Pinterest is niet zoals Instagram. Mensen komen niet kijken om te zien wat je vandaag aan het doen bent. Ze zijn om iets specifieks te zoeken:
- naar ideeën
- naar oplossingen
- naar mooie dingen
- naar een volgende stap dus.
Precies daarom kan Pinterest interessant zijn als je een creatief bedrijf hebt.
Je maakt iets waar je trots op bent. Een product, een collectie, een interieur, illustraties, fotografie, keramiek, een cursus of iets anders dat begint bij jouw ideeën.
Maar iets moois maken is één ding.
Ervoor zorgen dat mensen het ook vinden, is iets anders.
Pinterest kan daarin een verrassend sterke rol spelen.
Waarom Pinterest voor creatieve ondernemers?
Pinterest werkt meer als een zoekmachine dan als een tijdlijn.
Iemand die zoekt op kleine werkplek inspiratie, handgemaakte keramiek of branding voor creatieve ondernemers is al bezig met een idee.
Die persoon wil iets ontdekken.
En misschien komt die persoon via een van jouw pins bij jou terecht.
Dat maakt Pinterest interessant als je niet alleen meer volgers wilt, maar vooral gevonden wilt worden door mensen die passen bij wat jij maakt.
Een zakelijk account is daarvoor de basis.
Het kost niets en geeft je toegang tot een aantal functies die je met een persoonlijk account niet hebt.
Wat heb je aan een zakelijk Pinterest account?
Met een zakelijk Pinterest-account kun je onder andere:
- je website koppelen aan Pinterest
- zien hoe mensen met je content omgaan
- ontdekken welke pins en onderwerpen goed werken
- je website laten herkennen als jouw bron
- adverteren, als je dat ooit wilt
Maar misschien nog belangrijker:
je richt Pinterest vanaf het begin in als onderdeel van je bedrijf.
Niet als een verzameling mooie plaatjes, maar als een plek waar jouw werk gevonden kan worden.
Zo zet je je account goed neer
Je hoeft het niet ingewikkeld te maken.
Begin bij de basis.
1. Maak een zakelijk account
Heb je nog geen Pinterest-account voor je bedrijf? Maak dan een nieuw zakelijk Pinterest account aan.
Heb je al een persoonlijk account waar je ook zakelijke dingen op hebt staan? Dan kun je dat eventueel omzetten.
Ik zou vooral kijken naar wat voor jou het prettigst voelt.
Een nieuw account is vaak fijn als je helemaal opnieuw wilt beginnen en je persoonlijke inspiratie gescheiden wilt houden van je bedrijf.
2. Maak duidelijk wat je maakt
Je profiel hoeft niet vol te staan met slimme marketingtaal.
Iemand die op je profiel terechtkomt, moet vooral snel begrijpen:
wat maak je, voor wie en waar kunnen ze je vinden?
Gebruik je bedrijfsnaam en een profielfoto die bij je merk past.
En schrijf een bio die gewoon zegt wat je doet.
Bijvoorbeeld:
Handgemaakte keramiek voor een rustig interieur.
Ontdek nieuwe collecties en inspiratie via mijn website.
Of:
Illustraties en prints voor creatieve ondernemers die hun merk eigen willen maken.
Duidelijk is beter dan ingewikkeld.
3. Koppel je website
Dit is een kleine stap die ik niet zou overslaan.
Door je website te claimen, laat je Pinterest weten welke website bij jouw account hoort. Je krijgt daarnaast meer inzicht in wat er vanaf je website op Pinterest gebeurt.
Je hoeft hier maar één keer doorheen.
Daarna staat het goed.
4. Denk na over je borden
Borden zijn niet alleen mapjes om je pins in te bewaren.
Ze helpen Pinterest begrijpen waar jouw account over gaat.
En ze helpen iemand die je profiel bezoekt om snel door jouw onderwerpen te bladeren.
Kies daarom liever duidelijke namen dan creatieve namen die alleen jij begrijpt.
Dus niet:
- Dingen die ik mooi vind
- Inspiratie
- Mijn wereld
Maar bijvoorbeeld:
- Keramiek inspiratie
- Minimalistisch interieur
- Handgemaakte cadeaus
- Creatief ondernemen
- Branding inspiratie
Kijk vooral naar de woorden die jouw ideale klant zelf zou gebruiken.
Dat is vaak een veel betere start dan bedenken wat jij een mooi woord vindt.
En dan: zoekwoorden
Pinterest is een zoekmachine. Dat betekent dat woorden ertoe doen.
Denk aan de woorden die iemand intypt voordat diegene bij jou terechtkomt.
Wat maakt die persoon?
Waar is diegene naar op zoek?
Waar loopt diegene tegenaan?
En welke woorden horen daarbij?
Gebruik die woorden vervolgens op een natuurlijke manier in je:
- profiel
- bordnamen
- bordomschrijvingen
- pintitels
- pindescripties
- website
Je hoeft niet overal hetzelfde zoekwoord in te proppen.
Schrijf eerst voor mensen.
Pinterest begrijpt steeds beter waar je content over gaat.
Maak pins die bij jou passen
Je hoeft op Pinterest niet ineens een ander merk te worden.
Sterker nog: ik zou dat juist niet doen.
Je pins mogen voelen als een verlengstuk van je bedrijf.
Gebruik daarom je eigen fotografie, illustraties, kleuren, typografie en stijl.
Je hoeft ook niet voor iedere pin een compleet nieuw ontwerp te maken.
Een paar goede templates kunnen genoeg zijn.
Denk bijvoorbeeld aan:
- een productpin
- een blogpin
- een inspiratiepin
- een tip
- een collectie of aanbod
Zo blijft je account herkenbaar zonder dat je iedere week opnieuw het wiel hoeft uit te vinden.
Een paar dingen die ik vaak mis zie gaan
Een Pinterest-account beginnen en het daarna laten liggen.
Pinterest werkt niet als een eenmalig project. Je bouwt langzaam een bibliotheek van content op. Het is dus de kennisbank die je moet hebben voor je website, maar dan in beelden of video’s.
Alleen je eigen producten pinnen.
Denk breder. Waar is je ideale klant mee bezig? Welke vragen heeft diegene? Waar zoekt diegene inspiratie voor?
Borden namen geven die niemand zoekt.
Een mooie naam is leuk. Een duidelijke naam is nuttiger.
Pinterest behandelen als Instagram.
Je hoeft niet iedere dag aanwezig te zijn. Pinterest draait veel meer om vindbaarheid en content die langere tijd mee kan gaan.
Te veel aandacht besteden aan hoe alles eruitziet.
Een mooie pin is fijn. Maar een mooie pin die niemand zoekt, doet weinig.
Moet je iedere dag pinnen?
Nee.
Ik zou liever een eenvoudig ritme kiezen dat je volhoudt dan jezelf een schema opleggen waar je na drie weken genoeg van hebt.
Pinterest is een lang spel.
Een pin die je vandaag maakt, kan ook over een paar maanden nog gevonden worden.
Dat is juist een van de redenen waarom ik Pinterest zo interessant vind voor creatieve ondernemers.
Je hoeft niet constant opnieuw te beginnen.
Je bouwt verder.
Wanneer zie je resultaat?
Dat verschilt.
Pinterest is geen knop waar je vandaag op drukt en morgen honderden bezoekers uit krijgt.
Het heeft tijd nodig om je account, content en onderwerpen te leren kennen.
Maar juist daardoor kan Pinterest op langere termijn interessant worden.
Je bouwt namelijk aan content die niet na 24 uur verdwenen is uit beeld.
En dat vind ik misschien wel het mooiste eraan.
Je hoeft niet steeds harder te roepen.
Je moet vooral zorgen dat het juiste werk op de juiste plek gevonden kan worden.
Klaar om Pinterest voor je creatief bedrijf te gebruiken?
Je hoeft niet meteen alles te begrijpen.
Begin klein.
Maak je account zakelijk.
Zet je profiel goed neer.
Koppel je website.
Maak een paar duidelijke borden.
En begin content te maken die jouw ideale klant daadwerkelijk wil vinden.
Niet om “aanwezig te zijn op Pinterest”.
Maar omdat je iets maakt dat gezien mag worden.